In 1970 hadden chemicialiën en kunstmeststoffen een omzetaandeel van
tweederde. Petrochemie werd toen veruit de belangrijkste activiteit voor DSM
in 12 jaar tijd, de resultaten van grondstoffen voor kunststoffen
vertienvoudigden. Een knappe prestatie, want DSM moest zich invechten op een
markt die werd gedomineerd door grote buitenlandse bedrijven met gevestigde
namen.
In de jaren zeventig en tachtig voerde DSM organisatie-aanpassingen door om
voldoende schaalgrootte, meer garanties voor marktafname en diversificatie in
hoogwaardige kunststofmaterialen en fijnchemie te realiseren. Na 1985
ontwikkelde DSM ambitieuze innovatiestrategieën. Die resulteerden in
specialties zoals de polyetheenvezel Dyneema, 's
werelds sterkste vezel.