第4回ＤＳＭヘルスアカデミー『ヘルスケア業界のビジネスドライバー』を開催

人口増加、経済成長などに急速に市場が拡大しているASEANでは、栄養素の欠乏が未だ問題となっている地域がある一方で、高齢化や糖尿病、食生活の変化による栄養の偏りなど先進国と同じ課題を抱える地域もあります。本講演では、異なる人工グループごとに栄養強化商品を展開し、各グループの栄養摂取上の課題を解決することがビジネスチャンスに繋がるという考えから、ASEANを中心にアジア諸国が抱える課題の最新の知見についてご紹介しました。

急成長を遂げているASEAN市場では、食品飲料においてグローバルトレンドを取り込む傾向にあります。その１つとして、健康や機能を謳った商品が勢いを増しており、特に自然由来の機能性成分が好まれる傾向にあります。

また、商品の多様化により、消費者の選択肢が広がったことで、ASEANへの進出にはマーケティング活動がより重要となっています。そこで本講演では、こうしたASEANの市場動向とともに、DSMが2014年にシンガポールに新設したイノベーションセンターを起点に顧客企業へ行っているブランドサポートについてご紹介しました。

なお、同サポートでは、栄養素のエビデンスや、世界中のマーケティングデータをもとに体系化した商品コンセプト、各国のトレンド情報を用いて製品開発からマーケティング活動まで、一貫したサポートを展開します。

近年のヘルスケア業界では、オープンイノベーションによってICTの活用が進み、新たなビジネスモデルの誕生やインフラ面でのイノベーションが活性化して　　います。中でも、個々の健康状態に合わせた栄養摂取や健康管理指導を行う　『パーソナライズドニュートリション』を提供する企業が徐々に増加している　ことは、日本政府の目指す予防医療の進展に繋がるだけでなく、新たなチャネルを開拓し、消費者の栄養素への関心を高めて市場を活性化させることが期待できます。

そこで本講演では、東大COIのヘルスケアプロジェクトの１つとして糖尿病予防に関する健康指導サービスを展開されている株式会社ハビタスケアの德渕代表取締役社長より、同社の取り組みを紹介していただきました。德渕氏は、エビデンスの乏しいヘルスケアサービス/情報が氾濫している日本の現状を強調され、その状況を是正する１つのソリューションとして同社が目指している『次世代健康コンシェルジュ』（ヘルスケア関連データの集約、検査の信頼性向上、それによる各ユーザーにあわせてカスタマイズしたエビデンスのあるサービスを提供すること）の構想についてお話されました。

機能性表示のスタートから約半年が経過したことを受け、本講演では大阪大学大学院の森下教授をお招きし、機能性表示制度の意義やルールについて再確認をしました。現時点での届出の傾向などについてもお話をいただき、届出の受理に時間がかかるケースが多いことを課題として挙げ、その原因としてよくある問題点や届出の注意事項を紹介していただきました。

また、機能性表示制度の対象外となっているビタミンの取り扱いについて、消費者庁が近く議論を始めるとの見解を示されました。